Apple bojuje s nedostatkem pamětí, poptávka po iPhonech drtí jeho zásoby
Apple se potýká s velkým nedostatkem paměťových čipů. Tim Cook potvrdil, že enormní zájem o nové iPhony vyčerpal skladové zásoby a firma urgentně shání dodavatele pro další kvartál.
Během oznamování finančních výsledků Applu za první čtvrtletí roku 2026 přišel generální ředitel Tim Cook s poměrně otevřeným přiznáním. Apple je prý aktuálně v krizi a urgentně shání paměťové čipy, kterých je globálně jako šafránu. Spouštěčem tohoto problému byl až nečekaně drtivý úspěch poslední modelové řady iPhonů, jejichž prodeje v prosinci meziročně vzrostly o úctyhodných 23 %. Tento raketový nárůst poptávky doslova vyluxoval skladové zásoby a firma tak do nového kvartálu vstupuje s velmi omezenými zásobami. Cook zároveň varoval, že tržní ceny pamětí výrazně rostou, což bude mít dopad na hospodaření společnosti v nadcházejícím období. Pravděpodobně i ja její cenotvorbu u nových produktů.
Situace je paradoxní hlavně v kontextu cenové politiky Applu. Apple je dlouhodobě terčem kritiky za své astronomické příplatky u paměťových konfigurací. Například u MacBooku Air si za navýšení RAM o 16 GB firma účtuje 400 dolarů, tedy v přepočtu zhruba 10 000 Kč. Ačkoliv již zmíněný globální nedostatek vyhnal ceny běžných RAM kitů na několikanásobek, Apple zatím jako jeden z mála nezdražoval. Jeho marže byly totiž nastaveny tak vysoko už před krizí, že nárůst nákupních cen komponent zatím dokáže ustát bez nutnosti zvyšovat cenovky.
Konkurence však takový polštář nemá. Výrobci jako Minisforum, Dell či Asus již byli nucení reagovat na rostoucí náklady s výrobou plošným zdražením svých produktů. Experti předpovídají, že v roce 2026 vzroste průměrná cena osobních počítačů zhruba o 8 %. Apple se tak ocitá v zajímavé pozici, kdy sice bojuje o dodávky hardwaru, ale díky své prémiové cenotvorbě paradoxně působí jako stabilní výrobce na trhu. Jednoduše proto, že jeho zákazníci platí "vysokohorskou přirážku" za paměť už léta, krize nekrize.
