Apple Keynote September 2019: Not great, not terrible | Kapitola 5
Seznam kapitol
Bývaly doby, kdy každý sledoval Apple Keynote – a buď se podivoval nad inovacemi, obdivoval je anebo se jim vysmíval: Představené věci zkrátka vzbuzovaly emoce. V poslední době to začíná být jiné – ano, inovace přicházejí, ale víceméně jenom inkrementálně.
Jony Ive opustil letos Apple – a i když se říká, že to je proto, že se chce věnovat vlastním aktivitám a luxusním produktům, vůbec bych se nedivil, kdyby to mělo něco společného s tím, jak vypadá nejnovější generace iPhonů. Předek je vlastně identický s iPhone X, zůstal výřez jako hrom – a vzadu přibyla ta věc, která mě na fotoleacích udivila zhruba stejně, jako když jsem poprvé uviděl rozhraní Windows 8.
Tohle vypadá tak děsně... divně. Myslím si, že kdyby Jobs žil, něco takového by Apple neuvedl. Ale možná zvítězili inženýři, kteří řekli, že kamery musí být u sebe co nejblíž – a plánovači, kteří usoudili, že když bude mít Pro verze „plotýnku“ na zádech, bude ji mít i iPhone 11 se dvěma kamerami, kde takový důvod neexistuje. Proč je i tam? Já nevím – výroba, obaly, nějaký rozumný důvod. Důvod tak rozumný, že se vedení Apple rozhodlo, že to tak prostě bude – a Ivy usoudil, že je čas jít, protože doby, kdy by Jobs rozehnal podobný sněm mudrců pobouřeným křikem, jsou prostě pryč.
A tím se vracím zpět, k té zastarávající knize „Zakletá říše“. Je možné, že by její autorka přece jenom měla pravdu? Že nový Apple nebude vizionářský a extrémní, že mu chybí síla, která se žene přes překážky, dělá radikální rozhodnutí – a že začne zapadat do série rozumných, racionálních kroků, které nakonec vyženou radikály z firmy pryč a udělají z ní rozumnou, racionální a čím dál tím nudnější firmu?
Jejich marketing stále funguje a nadšení fanoušků neopadá – anebo alespoň opadá pomalu. Kultovní status zůstává – zatím. Pokud budou produkty nevýrazné a snadno srovnatelné s jinými, nakonec i oni začnou srovnávat ten jeden významný parametr – cenu. A pokud to nakonec bude jediný parametr, který u produktů Apple zůstane exkluzivní, čeká je cesta dolů.
