Jsou horší sociální sítě, influenceři nebo regulující politici? | Kapitola 2

Nově přibývá AI generovaný obsah – a celou tu věc zásadně eskaluje, protože dnes vzniká mnohem více obsahu, mnohem delšího i mnohem kratšího – a soutěží s lidmi vytvářeným obsahem, který nezřídka prohrává. AI dovoluje generovat mnohem více obsahu, a tedy i testovat mnohem více způsobů prezentace téhož obsahu – takže zatímco donedávna existovaly formáty typu „přeříkám obsah filmu tak, abych přímo neporušil autorská práva“, AI dokáže udělat několik variací téhož, kratší, delší, emotivnější, roztahanější a podobně. Je toho obrovská záplava.

To opět není cílem, cílem je jenom zobrazování profilování a zobrazování reklamy, protože v tom jsou reálné peníze. Pokud chcete studovat, komu o co jde, je potřeba sledovat toky peněz: Žádnému provozovateli služby nezáleží na žádném konkrétním typu obsahu, jde jenom o médium, do kterého se umisťuje reklama, což řada influencerů chápe velmi dobře a vlastně se ani netají tím, že produkují co nejjednodušší obsah, který někdo sleduje, jenom proto, aby měli views a tedy příjmy z reklamních peněz.

Ukazuje se, že lidský čas je velice cenná komodita. Počet lidí, kteří ještě nejsou na sociálních sítích, postupně klesá, a dostáváme se do bodu saturace. Lidi nemůžou žít životy paralelně, to znamená, že mají jenom omezený časový pool, o který se služby musí dělit. Hlavní souboj mezi nimi spočívá právě v hledání nejefektivnějšího upoutání pozornosti, který vedou jak služby mezi sebou navzájem, tak i jednotliví tvůrci mezi sebou navzájem. To vede k tomu, že nezřídka dělají stále extrémnější obsah, mezi kterým si divák vybírá. 

A lidi si většinově vybírají nenáročný obsah, což znamená, že v tom je teoreticky nejvíce peněz, ale taky zároveň největší vzájemná soutěž. To, co vidíme na sociálních sítích, není žádný plánovaný komplot na zblbnutí lidstva, ale evoluční soutěž obsahu, ve kterém přežívá ten nejefektivnější. Nic vás nenutí následovat tento trend, ale nedělám si iluze, že náročný obsah následuje jenom menšina. Většina následuje jednodušší obsah, což podle mě není ani dobře, ani špatně – prostě to tak je.