Herci versus AI: Krádež není inovace, je ale herectví inovace? | Kapitola 4
Do tažení proti generativní AI nastupují nové skupiny lidí s tím, jak se ukazuje, že AI je schopná nahrazovat další a další povolání. Nyní dochází na influencery a na herce – a hercům se to pranic nelíbí. Co ale oni sami přesně přináší za inovace?
AI model LTX2 směle konkuruje placeným generátorům videí
Blíží se konec generování videí přes placené služby. Videa k nerozeznání od reality zvládnete už i na svém počítači.
Je velice pravděpodobné, že nám lidští herci zůstanou, ale jejich postoje ke světu se stanou pro studia stejně důležité jako jejich herecké výkony. Pro velké studio je nejbezpečnější netoxický herec, který hraje to, co se mu řekne tak, jak se mu řekne, přináší studiu nebo divadlu slávu, ale zároveň se pohybuje v bezpečných mantinelech a neříká veřejně to, co se po něm nechce.
V tomhle smyslu se moc neliší socialistická kinematografie, která odstavovala svobodomyslné od té kapitalistické, která nechce negativní dopady toho, co herec veřejně říká. Za socialismu by byl takový herec odstaven, v Hollywoodu skončí na černé listině a nikdo mu nenabízí práci. Není to stejné, ale je to podobné – s tím, že Hollywoodu se od nikoho oficiálně nedozvíte, za co jste bojkotováni nebo že jste vůbec bojkotováni.
Řekněme si otevřeně: Velká studia, která budou mít na něco takového peníze, mají velkou motivaci nasadit AI herce. Ti skuteční se proti tomu staví, protože podobně jako hlasoví herci (dabéři) ze SAG-AFTRA tuší, že pokud si nevyjednají nějakou ochranu, tak je studia časem odstaví. A ta, která je třeba ani odstavit nechtějí, sama tuší, že se budou muset postavit konkurenci, která si s něčím takovým nebude lámat hlavu.
Je úplně jisté, že AI vstoupí do produkce filmů mnoha způsoby – například nigerijské filmy konečně po letech získají realističtěji vypadající filmové triky. Amatéři, kteří nemají žádné rozpočty, začnou AI používat k tomu, aby měli alespoň nějaké efekty a postprocesy. Ale tohle je ta část segmentu, která profesionální herce pravděpodobně vůbec nezajímá. Ta opravdu důležitá hra se bude hrát u velkých studií, která mají jednak přístup k velkým penězům – a mají tedy i možnost zaplatit si za nákladné AI technologie.
To, co se stane na poli velkých hráčů, bude velice důležité, protože to ukáže, kterým směrem bude postupovat budoucnost lidské práce obecně, ale také to, jak velký vliv AI technologické firmy v budoucí společnosti získají. Zatím je AI boom tažený příslibem budoucí dominance, a proto se do něj valí tak velké objemy peněz bez ohledu na náklady a na výnosy. To ale jednou skončí – a o jeho budoucnosti se bude rozhodovat podle toho, jak užitečný AI průmysl bude, komu co vynese, komu co ušetří a kteří hráči si budou ochotní za AI služby zaplatit.
Ať se stane, co se stane, hnutí výkonných umělců proti AI tu zůstane. Určitý model, k čemu to povede, můžeme vidět u divadel, která přežila nástup kina díky tomu, že alespoň někteří lidé chtějí autentický zážitek, chtějí společenský zážitek, něco, co se už nemusí nikdy opakovat. A v tom divadlo uspělo a je velmi pravděpodobné, že ho AI nenahradí.
To samé se bude týkat toho segmentu filmové tvorby, který je založený na tom, že tvorba filmů lidi prostě baví. Úplně charakteristické jsou found footage filmy, kterých vznikají doslova tisíce a mají dokonce i svoje vlastní kanály, protože found footage se dá dělat velice levně – jde jen o to chtít a vymyslet základní nápad. I tam se dá počítat s tím, že AI bude pouze sekundovat.
Ta opravdu velká bitva ale bude o blockbustery. Tam jde o velké peníze, producenti se pokoušejí hrát na jistotu (čímž to paradoxně kazí) – a tam je velký prostor pro AI hvězdy, které se stanou součástí duševního vlastnictví, se kterým se bude obchodovat.
Pokud jde o Harryho Pottera, Radcliffe a Watsonová se opakovaně vyjádřili, že jim někdy vadí, že se stali tvářemi tohoto světa, že jsou s ním příliš kreativně svázaní. Nový seriál, který připravuje HBO, to může změnit díky nové generaci herců. Producenti, kteří spolu s autory připravují další velké blockbustery, se ale jednou mohou rozhodnout, že je zbytečné, aby se konkrétní herci svazovali s daným brandem, že chtějí mít plnou kontrolu jak nad brandem, tak i nad tvářemi, které ho budou reprezentovat.
Tam může AI nabídnout něco, co lidští herci nemají: Možnost měnit jejich věk, absenci stárnutí, možnost prodávat a kupovat je spolu s brandem – a hlavně žádné kontroverze a problémy. Žádní další Charlie Sheenové, které musíte vymazat ze seriálu tím, že „umřou“, žádné další maléry s hvězdami, které se někde v klubu sjedou a pak si před policejní kamerou pustí pusu na špacír, jak se povedlo například Melu Gibsonovi.
Klid a předvídatelnost – to může být klíčová výhoda AI, která nahradí herce. Může to vypadat divně, ale právě tohle může být ta zásadní výhoda, která nakonec rozhodne o jejich osudu.
Článek nevyjadřuje názor provozovatele a provozovatel není jeho autorem a ani zadavatelem. Článek vyjadřuje subjektivní názor jeho autora.
